山梨日日、静岡新聞が企画制作　「表裏一体」の富士　新聞広告賞奨励賞

それぞれの県から見た富士山の写真とメッセージを掲載した山梨日日新聞（右）と静岡新聞（左）

　山梨日日新聞社と静岡新聞社が企画制作した紙面広告「『裏技で読もう！表裏一体富士山世界文化遺産１０周年』企画」が、第４４回新聞広告賞の新聞社企画・マーケティング部門で奨励賞を受賞した。
　紙面広告は、富士山の世界文化遺産登録１０周年を機に、山梨、静岡両県で一体となって富士山を守る機運を高めようと企画した。昨年の「山の日」（８月１１日）に合わせ、本紙と静岡新聞に掲載した。
　本紙には表面に山梨側から見た富士山の写真と「世界の宝の麓に暮らす私たち」「表裏一体　守っていこう」などのメッセージ、裏面には静岡側の富士山の写真を掲載した。静岡新聞では表裏逆に写真を載せた。メッセージは左右反転で、裏面から透かして読む必要があるため、普段は見ていない「裏側の富士山」の姿を見る効果を狙った。
　新聞広告賞は、新聞広告の新しい可能性を開拓した広告活動の顕彰、新聞と広告の発展を目的に、１９８１年に創設。「広告主部門」と「新聞社企画・マーケティング部門」の２部門がある。新聞社企画・マーケティング部門では新聞広告賞５件、奨励賞６件を選んでいる。
　今回は計２７４件（広告主部門２２５件、新聞社企画・マーケティング部門４９件）の応募があった。
　「『裏技で読もう！表裏一体　富士山世界文化遺産１０周年』企画」はこのほか、地域活性化に貢献した広告活動を顕彰する「鈴木三郎助全広連地域広告大賞」で、プリント部門賞を受賞している。

(2024年9月5日付 山梨日日新聞掲載)